Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki ze społeczeństwem stosuje wszelkie formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W czasach łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations niewielkiej zmianie. Opierając się na bazie sieci internetowej coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejnym narzędziem które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielu form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników jaką wskaże wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj promocji a zarazem Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Link sponsorowany pokazuje się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest bardzo efektywną metodą promocji a także Public Relations.