Kampania adwords która jest internetową formą reklamy stosuje różne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna większość użytkowników sieci ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma na celu zapoznanie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Kolejnymi metodami przynoszącej oczekiwane rezultaty reklamy internetowej jest pozycjonowanie stron a także boksy reklamowe.

Ich zastosowanie ma na celu tak ulokować adres portalu internetowego by pokazał się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta poszukując niezbędnych informacji opisuje specjalnymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te portale WWW, które te słowa zawierają w nazwie lub w treści. Ze względu na ogromną liczbę wyświetlonych propozycji miejsce na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez internautów.